Neue Formen in der Unternehmensstrategie

>> Was der Hotellerie billig ist, kann den Zulieferbetrieben von SWISSMECHANIC wohl recht sein oder zumindest zum Nachdenken anregen. Durch gemeinsame Werbeauftritte, gemeinsamer Einkauf oder gemeinsame Zusatzangebote entstehen Synergiepotentiale und der einzelne Unternehmer ist konkurrenzfähiger.

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Kürzlich war ich für einige Tage im Südtirol in den Ferien. Auf der Suche nach einem geeigneten Hotel stiess ich auf eine interessante Internetseite. Unter einem gemeinsamen Auftritt bewarben sich mehrere Hotels mit ihren Angeboten, die sich teilweise nur in wenigen Nuancen voneinander unterschieden und abgrenzten.

Vor Ort liess ich mir dann erklären, dass eine stete Zunahme der Konkurrenzangebote, speziell in den Bereichen Wellness, Spa, Urlaub und Wandern, eine engere Zusammenarbeit unter den unabhängigen Hotelbetrieben erforderlich machte. So wurde in den letzten Jahren ein fein aufeinander abgestimmtes Programm entwickelt, das mit einer gezielten Bewerbung der Gäste die jeweiligen Besonderheiten eines jeden Hotelbetriebes hervorhob. Dank einem gemeinsamen Werbeauftritt und einem wenn immer möglich gemeinsamen Einkauf oder der gemeinsamen Durchführung von ergänzenden Angeboten, konnten die Kosten spürbar reduziert werden. Zusätzlich entstand ein Synergiepotential, welches von den Hoteliers als einen hochwillkommenen und erfreulichen Nebeneffekt verbucht werden konnte.

Unsere Verbandsmitglieder kennen mit der sogenannten «virtuellen Fabrik» Ansätze, die in die gleiche Richtung zielen. Bedingt durch den hohen Schweizerfranken ist ein Teil unserer Unternehmen gezwungen, nach zusätzlichen kostenreduzierenden Faktoren Ausschau zu halten. Das Synergiepotential ist heute vielfach noch lange nicht ausgeschöpft. Die Möglichkeit der KMU-Betriebe, sich zu einer dynamisch operierenden Einheiten zusammenzuschliessen, ohne dabei die Selbständigkeit aufzugeben, muss geprüft werden. Vielmehr können solch schlagkräftig gewordene Konstrukte den bisherigen von Grossbetrieben beherrschten Markt neu aufmischen. Auftragsvergaben, z.B. aus Kompensationsgeschäften, werden nun auch für KMU-Firmen interessant. Dank der gewonnen Grösse, der Vielseitigkeit im Angebot und dank der bei KMU-Betrieben herrschenden Innovationsfähigkeit gewinnen diese Betriebe eine zunehmende Bedeutung zur Erhaltung des Werkplatzes Schweiz.

Vielleicht fallen diese Gedanken bei unseren Unternehmen auf fruchtbaren Boden. <<

Robert Z. Welna

Verbandsdirektor SWISSMECHANIC-Dachorganisation

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