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Markenresilienz-Studie

Wie zukunftsfähig sind Technologiemarken?

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Anbieter zum Thema

Rhenus Lub GmbH & Co KG
Angehrn AG - Umformtechnik
Fondation Polyval
Brand Trust GmbH Brand Strategy Consultants

Resümee:

Durchgängig erkennbare Schwachpunkte bei allen untersuchten Unternehmen sind die Werte bei den Markenresilienz-Indikatoren Preis-Premium, gesellschaftliche Relevanz und Unverzichtbarkeit: «Deutsche Technologiemarken sind bekannt, aber wenig begehrt», wie Studienleiter Jürgen Gietl es formuliert. Spitzenwerte einiger Unternehmen dürfen nicht darüber hinwegtäuschen, dass das Gros der untersuchten Resilienz-Indikatoren mit nur durchschnittlichen Ergebnissen abschneidet. Positiv interpretiert: Es gibt multiple Möglichkeiten für Unternehmen an den jeweiligen Stellhebeln zu arbeiten, um die Resilienz der eigenen Marke in Summe zu verbessern.

Zur Studienerhebung:

  • 71 qualitative Interviews mit CEOs (FASresearch, Wien) und 3.300 Interviews mit Kunden und Einkäufern (Puls Marktforschung)
  • 33 untersuchte deutsche Technologiemarken: Audi, BASF, Bayer, Bosch, BMW, B. Braun, Brose, Busch-Jäger, Continental, Dräger, Evonik, Festo, Grundig, Kuka, Loewe, Mercedes, Miele, MINI, Opel, Porsche, Rittal, SAP, Schaeffler, Schunk, Siemens, Smart, Sympatex, Trumpf, Viessmann, Vioth, Vorwerk, VW, Warema.

Resilienz-Indikatoren

  • Preis-Premium, Volumen-Premium, Marken-Advocacy, Mitarbeiterstolz, Zukunftsfähigkeit, Adaptionsfähigkeit, Bekanntheit, Unverzichtbarkeit, Markenerlebnis Exzellenz, gesellschaftliche Relevanz.
  • Grundlage für die zehn Kriterien sind die Ergebnisse der qualitativen Interviews mit den CEOs und Top-Entscheidern.
  • Das auf Netzwerkanalyse spezialisierte Unternehmen FASresearch hat den Input verdichtet und in zehn Kriterien geclustert.

* Wir haben mit Studien-Autor Jürgen Gietl, BrandTrust, über die Ergebnisse gesprochen. Zum Interview geht es hier.

Ergänzendes zum Thema
Über BrandTrust:

BrandTrust ist die führende Managementberatung für wirksame Marken im deutschsprachigen Raum. In elf Competence Centern begleiten die Beraterteams die marktführenden Kunden bei der Entwicklung und Umsetzung von regionalen und globalen Markenstrategien mit dem Ziel, die Profitabilität und das Wachstum ihrer Marken systematisch und zukunftsorientiert zu erhöhen. Viele der Kunden sind Unternehmen aus Fortune 500, DAX 30, M-DAX, ATX und SMI in Deutschland,Österreich, der Schweiz und Norditalien. Brand Trust ist weltweit tätig und verfügt neben dem Sitz in Nürnberg und Wien über Repräsentanzen in Zürich und Ljubljana.

Über den Studien-Autor:

Der Technologiemarken-Experte Jürgen Gietl ist managing partner bei BrandTrust, Dozent, Referent und Buchautor («Value Branding», Haufe Verlag). Die Praxisseite der Technologiemarkenwelt lernte er während seiner Tätigkeit für einen weltweit führenden Automobilzulieferer kennen.

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